תכנון תאורה נכון לחנויות וסביבות מכירה

בעולם עיצוב החנויות לאור תפקיד מכריע.

הצרכנים קונים קודם כל עם העיניים. לתכנון תאורה נכונה יש חשיבות מכרעת על יצירת המפגש הנכון בין הלקוח לבין המוצר.

לא במקרה השפה עברית משתמשת בביטויים שקשורים באור כדי לבטא בולטות ונראות: "עולם הזוהר", "כוכב", "לאור הזרקורים".

כדי להבין איך להאיר את המוצרים בצורה נכונה כדאי להכיר כמה מושגי יסוד, מעולם תכנון ועיצוב התאורה. קודם כל כדאי לדעת שכל אמצעי התאורה המלאכותית, מנסים במידות שונות של הצלחה לחקות את אור השמש.

אור השמש הוא אחד האורות המוצלחים ביותר לתאורה, אם ניתן להשתמש בו ע"י חלונות או סקיילייט המשובץ בתקרה, יש לכך יתרון משמעותי, מה גם שלאורך זמן שימוש באור זה חוסך כסף בתפעול שוטף…

אספתי את המונחים במשמעותיים בהבנה של גופי תאורה והתאמה שלהם לצרכים ספציפיים של העסק:

  • ניצולת אורית – כמה חסכוני הגוף מבחינת צריכת החשמל, לעומת תפוקת האור שהוא פולט. כולנו מודעים לעובדה, כי תאורת פלוארסנט מאירה חלל תוך צריכת חשמל נמוכה יותר מנורות ליבון רגילות.
  • מסירת צבע – (CR- Color Rendering)כמה האור הנוצר ע"י גוף התאורה שומר ומבליט את צבעי המוצרים. בני אדם לדוגמה, ייראו טוב יותר, בדרך כלל, באור המופק מנורות ליבון, לעומת אור פלואורסנטי ש"צובע" את העור שלנו בירוק ומעניק לנוכחים מראה קצת חיוור.
  • אורך חיי הנורה – באיזו תכיפות נדרשת החלפת נורות ומהי העלות לכך? יש לבחון את מחיר הרכישה הישיר ואת העלות הכוללת של כל ההוצאות הנדרשות לצורך החלפתה בפועל, לדוגמה,האם יידרש חשמלאי סולם גבוה, או מתקן הרמה, לצורך ביצוע ההחלפה?
  • פליטת חום – האם גוף התאורה פולט חום? האם יש בכך בעיה? למשל הגדלת צריכת החשמל, העמסה נוספת של מערכת מיזוג האוויר, סכנה לשריפה וכו'.

תכנון תאורה בחללים קמעונאיים הנו מקצוע בפני עצמו, עם זאת ניסחתי מספר כללי מפתח אליהם יש להתייחס, לצורך תכנון נבון של מערכת התאורה בחנות

כללי מפתח בתכנון תאורה בחנויות וסביבות מכירה:

  1. הקפד על תאורה רבת עוצמה בחזית, בחלון הראווה ובכניסה – תאורה זו מבליטה את החנות וגורמת לה להיראות מזמינה יותר.
  2. השתדל ליצור מגוון של סוגי התאורה. חנויות רבות נוטות להשתמש בגופים פלואורסנטים בלבד מחמת היותם חסכוניים בחשמל ובעלי אורך חיים גבוה יותר, עם זאת, לחללים המוארים באור זה, יש נטייה להראות "שטוחים" ולהרגיש קרים.
  3. הקפד על ניקיון גופי התאורה: מהיותם של הגופים תלויים על התקרה, יש נטייה להתעלם מהצורך בניקיונם. מחקרים הראו כי גופים ישנים ומלוכלכים, הנראים לכאורה תקינים, פולטים ב 15-20% פחות מגופים חדשים ונקיים.
  4. הימנע מסינוור – תכנן תאורה בה האובייקט מואר היטב ואילו גוף התאורה נסתר ככל האפשר.
  5. התקנה – התאם את סוג התאורה, צורת גוף התאורה וצורת ההתקנה בתלייה, או לחילופין, הצמדה לתקרה לאופי המבנה ונתוני החלל.
  6. צור מספר מקומות בהם ישנה מערכת דינמית לתאורה, שתאפשר לך להאיר תצוגות משתנות ומתחלפות, ניתן להשתמש בפסי צבירה, המשמשים מסילה לגופי התאורה, או בסוגי תאורה הניתנים לכוונון.
  7. הקפד על אחוז שמישות גבוה – תחזק את גופי התאורה ואל תיתן לנורות לגווע אחת אחת. מחקרים מצביעים על העובדה כי לעיתים תחזוקה מונעת, בה מחליפים את כל הנורות באופן יזום ותקופתי (גם נורות תקינות כביכול) עשויה להיות זולה, מתחזוקת שבר שבה מחכים לכל נורה שתסיים את חייה.

למרות כל האמור, מפתיע לראות כמה עסקים מרשים לעצמם להתעלם מגורם זה ולהיות מוארים בצורה רשלנית. יש לזכור כי רענון התאורה הנו אמצעי זול יחסית ולא מסובך, להעניק מראה והרגשה חדשה לחנות קיימת.

לסיכום ניתן לומר כי לאור, לאופן בו הוא מוטל ולהשפעתו על הרגשת הקונים ולקשר הנוצר בינם לבין המוצרים בחנות, ישנה חשיבות מכריעה על ההצלחה וביצועי העסק. ישנו קשר ישיר בין איכות התאורה ועוצמתה לפדיון.